Eine professionelle Webseite muss heute mehr können als gut aussehen. Sie sollte verständlich aufgebaut sein, Vertrauen schaffen und von potenziellen Kunden auch gefunden werden.
Lange lag der Fokus dabei hauptsächlich auf Google. Inzwischen verändert sich die Suche. Menschen geben nicht mehr nur einzelne Begriffe ein, sondern stellen immer häufiger ganze Fragen – bei Google genauso wie in KI-Systemen wie ChatGPT.
Für KMU wird deshalb eines immer wichtiger: Die Webseite muss klar zeigen, wer das Unternehmen ist, was es anbietet und für wen die Leistungen gedacht sind.
Wie verändert sich die Suche?
Früher wurde häufig kurz gesucht: „Webdesign Bern“
Heute werden Suchanfragen konkreter:
„Welche Webdesign-Agentur in der Region Bern eignet sich für ein KMU?“
Oder: „Wer erstellt professionelle Webseiten für KMU in Bern und Umgebung?“
Suchmaschinen und KI-Systeme müssen solche Fragen möglichst gut mit passenden Unternehmen und Informationen verbinden können.
Dafür sollten sie auf einer Webseite klar erkennen können:
- Welche Dienstleistungen werden angeboten?
- Wo ist das Unternehmen tätig?
- Welche Kunden werden angesprochen?
- Welche Erfahrung und Referenzen gibt es?
- Welche konkreten Fragen kann das Unternehmen beantworten?
Genau hier kommen SEO und GEO ins Spiel.
SEO bleibt die Grundlage
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, Webseiten so aufzubauen, dass Suchmaschinen wie Google ihre Inhalte möglichst gut finden, verstehen und einordnen können.
Dazu gehören beispielsweise:
- klare Seitenstrukturen
- verständliche Texte
- passende Überschriften
- relevante Suchbegriffe
- interne Verlinkungen
- mobile Optimierung
- schnelle Ladezeiten
- regionale Informationen
- technisch saubere Webseiten
Diese Grundlagen bleiben wichtig – auch wenn KI-Suchen an Bedeutung gewinnen.
Was ist GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization.
Damit ist die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Such- und Antwortsysteme gemeint.
GEO ersetzt SEO nicht. Vielmehr geht es darum, Inhalte möglichst eindeutig, hilfreich und verständlich aufzubereiten.
Ein einfaches Beispiel:
Unklar:
„Wir schaffen innovative digitale Lösungen für Unternehmen.“
Klarer:
„Flückiger Design entwickelt professionelle WordPress-Webseiten für KMU in Bern und Umgebung und unterstützt Unternehmen bei SEO und GEO.“
Der zweite Satz erklärt direkt:
- wer die Leistung anbietet
- was angeboten wird
- für wen
- in welcher Region
- welche zusätzlichen Kompetenzen vorhanden sind
Das ist für Kunden verständlicher – und gleichzeitig für Suchmaschinen und KI-Systeme einfacher einzuordnen.
Was können KMU konkret verbessern?
Oft braucht es dafür keine komplett neue Webseite. Schon gezielte Anpassungen können viel bewirken.
Dienstleistungen klar benennen
Kreative Formulierungen können gut aussehen. Wenn Besucher aber zuerst herausfinden müssen, was ein Unternehmen überhaupt anbietet, wird es unnötig kompliziert.
Klare Begriffe sind meistens stärker.
Bei Flückiger Design sind das beispielsweise:
Webdesign, Grafikdesign & Branding, Marketing, Social Media sowie SEO & GEO.
So ist sofort erkennbar, womit wir Unternehmen unterstützen.
Standort und Region nennen
Für regionale Unternehmen ist der Standort wichtig.
Flückiger Design hat seinen Sitz in Rubigen und arbeitet mit KMU aus Bern und der Region zusammen.
Solche Informationen helfen bei Suchanfragen wie:
„Webdesign Bern“
oder
„Webagentur für KMU in Bern und Umgebung“
Wichtig dabei: Ortsnamen sollten natürlich eingesetzt werden. Eine Webseite wird nicht besser, nur weil „Bern“ in jedem zweiten Satz steht.
Kundenfragen beantworten
Gute Webseiten beantworten Fragen, die Kunden tatsächlich stellen.
Zum Beispiel:
Was kostet eine professionelle Webseite?
Wie lange dauert die Erstellung einer Webseite?
Kann eine bestehende Webseite optimiert werden?
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
Solche Fragen eignen sich besonders gut für FAQ-Bereiche und Fachbeiträge.
Sie helfen Kunden weiter und geben Suchmaschinen sowie KI-Systemen zusätzlichen Kontext.
Referenzen konkret beschreiben
Referenzen sollten nicht nur zeigen, wie ein Projekt aussieht.
Sie sollten auch erklären, was gemacht wurde.
Statt lediglich: „Neue Webseite für Dorni-Hof“
ist eine konkrete Beschreibung stärker:
„Für den Dorni-Hof in Walkringen entwickelten wir eine neue Webseite, welche den Hof, seine Philosophie und seine Angebote übersichtlich präsentiert.“
Damit werden automatisch Informationen zu Leistung, Branche, Standort und Erfahrung vermittelt.
Eigene Erfahrung ist wichtiger als Standardtexte
Viele Webseiten einer Branche klingen heute fast gleich.
Genau deshalb sind eigene Projekte, Erfahrungen und konkrete Beispiele wertvoll.
Bei der Optimierung unserer eigenen Webseite und unserer Kundenprojekte sehen wir immer wieder dasselbe:
Die Leistungen sind vorhanden, werden auf der Webseite aber nicht klar genug erklärt.
Für uns beginnt SEO und GEO deshalb nicht mit möglichst vielen Keywords.
Es beginnt mit einer einfachen Frage:
Versteht ein potenzieller Kunde sofort, wer hinter dem Unternehmen steht, was angeboten wird und ob er hier richtig ist?
Eine gute Webseite verbindet Design und Sichtbarkeit
Eine moderne Webseite soll professionell aussehen, einfach zu bedienen sein und zum Unternehmen passen.
Genauso wichtig sind aber verständliche Inhalte, eine klare Struktur und eine technisch saubere Grundlage.
Bei Flückiger Design verbinden wir deshalb Webdesign, Grafik & Branding, Marketing, Social Media sowie SEO & GEO zu einem stimmigen digitalen Auftritt.
Unser Ziel ist keine Webseite voller Suchbegriffe.
Unser Ziel ist ein Auftritt, den Menschen verstehen und den Google sowie KI-Systeme möglichst klar einordnen können.
Denn am Ende entscheiden meist vier einfache Fragen:
- Wer bist du?
- Was bietest du an?
- Wo bist du tätig?
- Und bist du der richtige Ansprechpartner für mein Anliegen?